• 2025年12月电视出货量同比增长1.6%，全年电视出货量同比微降0.13%。

• TCL出货量同比增长10%，2025年12月市场份额升至16%。

• 三星12月以13%份额位居次席，但第四季度整体表现超越TCL，电视出货量较去年同期增长2%。

• TCL全球电视出货份额在12月的扩张，可理解为年末季节性因素与区域需求时点共同作用下的暂时性结果。

Counterpoint最新全球月度电视追踪报告显示，TCL在2025年12月全球电视出货量中超越三星跃居首位。尽管电视的整体出货量较2024年12月仅增长1.6%，TCL出货量却实现了10%的增幅。其在亚太地区、中国和中东非洲地区的大幅增长，有效抵消了北美和西欧的微幅下滑。

TCL数月来持续发力，年末的强劲增长使其在12月超越三星。研究总监Bob O’Brien指出：“虽然仅领先一个月，但TCL出货量持续保持同比增长，而三星出货量却停滞不前。若TCL通过与索尼的联盟逐步巩固高端市场地位，未来将对三星构成更强劲的竞争威胁。”

三星失去了今年前11个月保持的领先地位。尽管12月出货量同比增长8%，但其市场份额环比下滑4个百分点。虽然北美和南美市场同比显著增长，但西欧和中东非洲地区跌幅更大。不过三星在第四季度整体表现优于TCL，电视出货量较去年同期增长2%。

海信12月位居第三，出货量同比下滑23%。该品牌虽保持中国市场头把交椅，却未能扭转整体市场颓势——同期中国市场出货量同比下降18%。

Counterpoint副总监林秀晶表示：“截至12月，TCL全球电视出货量份额的增长，似乎是由年末季节性因素和区域性需求时点共同驱动的。需要理解的是，受库存调整和物流安排的影响，任何单月的出货量都可能出现大幅波动。三星在2025年第四季度继续保持其在全球电视市场的领先地位。”